E1.6 — Pilares de Conteúdo

E1.6 — Pilares de Conteúdo

E1.6.1 Objetivo

Definir os 5 pilares de conteúdo que vão orientar toda a produção editorial do negócio (E5). Pilares são macro-temas recorrentes que criam consistência (avatar sabe o que esperar) e eficiência (você não fica em branco na hora de criar).

E1.6.2 Frameworks principais

Framework 1 — Os 5 Pilares Convergentes

A convergência entre Brunson (Storylines), Schwartz (Níveis de Consciência) e Agora (Sistema de Crenças) gera 5 pilares aplicáveis a qualquer nicho:

Pilar	Função	% do conteúdo	Mira em qual nível de consciência
1 — Educação / Mecanismo (Autoridade)	Mostrar domínio técnico	25%	4-3
2 — Desconstrução de Mitos (Confiança)	Criar “inimigo” comum, posicionar seu método	20%	4-3-2
3 — Prova Social (Conversão)	Cases, antes-e-depois, transformações	20%	2-1
4 — Conteúdo Prático (Engajamento)	Dicas, atalhos, ferramentas aplicáveis	25%	5-4
5 — Bastidores e Conexão Pessoal (Comunidade)	Vida do expert, valores, rotina	10%	Todos

Framework 2 — Os 8 Atributos do Mistério (Max Perters)

Toda headline/post deveria ter ≥3 destes 8 atributos:

Atributo	Exemplo
Novo	Algo nunca visto pelo avatar
Urgente	Por que importa AGORA
Único	Mecanismo, perspectiva, ângulo
Perigoso	Risco se ignorar
Pessoal	Específico ao avatar
Específico	Numérico, mensurável
Concreto	Tangível, visível
Controverso	Posição que desafia consenso

E1.6.3 Passo a passo operacional (referência ao Backlog 5W2H)

Tarefa	Tempo	Output
E1.6-T01 Definir os 5 pilares com nome, descrição e objetivo	2-3h	Documento dos 5 pilares
E1.6-T02 Listar 15 pautas iniciais (3 por pilar)	2-3h	Banco de pautas
E1.6-T03 Definir proporção semanal por pilar	1h	Matriz de distribuição
E1.6-T04 Validar pautas com 8 atributos do Mistério	2h	Pautas com ≥3 atributos cada

E1.6.4 Aplicação aos dois casos práticos

💡 Pedro & Fernanda — 5 Pilares

1. Educação Hormonal (25%): “Por que mulher 40+ ganha barriga”, “Cortisol e queima de gordura”, “4 fases do ciclo e treino”
2. Desconstrução de Mitos (20%): “Por que academia diária engorda 40+”, “Jejum funciona para mulher 40+? A verdade”, “Calorias não são tudo”
3. Prova Social (20%): “Lúcia perdeu 9kg em 90 dias trabalhando e cuidando dos filhos”, “3 meses de Protocolo: o que mudou”
4. Conteúdo Prático (25%): “3 exercícios 10min sem equipamento”, “Café da manhã que acelera metabolismo feminino”
5. Bastidores (10%): “Por que decidi me especializar em mulheres 40+”, “Minha rotina como personal de mulheres 40+”

Carlos & Marina — 5 Pilares

1. Educação Jurídico-Digital (25%): “Como traduzir parecer técnico para post sem vulgarizar”, “Por que LinkedIn premia análise jurídica longa”
2. Desconstrução de Mitos (20%): “Por que ‘advogado motivacional’ não pega cliente high-end”, “Marketing jurídico vulgariza? Não, e eu vou provar”
3. Prova Social (20%): “Como Dr. X passou de R$25k para R$60k/mês em 9 meses sem virar influencer”, “Da palestra na OAB ao primeiro caso de R$120k”
4. Conteúdo Prático (25%): “Roteiro de post jurídico em 4 parágrafos”, “Como responder ‘quanto custa’ no DM sem desvalorizar”
5. Bastidores (10%): “Como uma palestra na OAB virou meu primeiro programa”, “Por que advogados de família me procuram”

E1.6.5 Critérios de qualidade

• 5 pilares definidos com nome, descrição e objetivo estratégico
• 15 pautas iniciais (3 por pilar) prontas para a Semana 1 de E5
• Cada pauta tem ≥3 atributos de Mistério
• Proporção semanal definida (25-20-20-25-10 ou variante)

E1.6.6 Fontes

• Brunson, R. — Traffic Secrets: Hook-Story-Offer e pilares
• Schwartz, E. — Níveis de Consciência aplicados a conteúdo
• Hard Copy — Dor Semelhante (alimenta Pilar 4)
• Perters, M. — 8 Atributos do Mistério

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